En 2024, le monde du marketing digital ne cesse d’être bouleversé : Privacy Sandbox de Google, l’abandon progressif des cookies tiers dans divers navigateurs et les préoccupations des consommateurs concernant la confidentialité des données transforment radicalement le paysage. Les « vérités établies » disparaissent lentement, et les équipes peinent à adapter leurs stratégies actuelles aux nouveaux outils et technologies, qui apparaissent toujours plus vite.

S’accrocher obstinément à vos stratégies marketing sera contre-productif face aux évolutions technologiques en cours. Dans cet article, nous expliquons pourquoi Privacy Sandbox ne constitue pas simplement un remplacement des cookies tiers, et pourquoi votre entreprise doit repenser son approche du marketing digital, en plaçant la création de valeur pour les consommateurs au premier plan.

TABLE DES MATIÈRES

La dernière mise à jour Privacy Sandbox : l’essentiel

Privacy Sandbox est un ensemble de propositions offrant une nouvelle approche de la publicité en ligne et de la confidentialité des utilisateurs. Il est important de comprendre que Privacy Sandbox n’est pas un outil unique, mais un panel de stratégies et d’APIs (incluant Topics API, Protected Audience API et Attribution Reporting API). L’objectif ? Donner aux utilisateurs un meilleur contrôle de leurs données tout en permettant aux annonceurs de mieux cibler leur audience.

Dans un communiqué publié cet été, Google a levé le voile sur des considérations importantes :

  • Les cookies tiers ne seront PAS désactivés à partir de janvier 2025 sur Chrome
  • Des travaux supplémentaires sont nécessaires pour déployer toutes les fonctionnalités de Privacy Sandbox

Cette mise à jour pourrait initialement soulager les annonceurs en réduisant l’urgence de trouver des alternatives aux cookies tiers sur Chrome. Cependant, à long terme, les entreprises qui ne réviseront pas leurs pratiques seront inévitablement distancées en termes de publicité et de personnalisation. Les initiatives présentées dans cette mise à jour constituent un répit temporaire pendant que Google affine sa stratégie, mais pas une solution définitive.

Découvrez les dernières news Google Privacy Sandbox, et comment vous y préparer pour ne pas pâtir de la disparition des cookies tiers ici.

La réalité : rien ne fonctionnera plus comme avant

Si vous espériez simplement remplacer vos cookies tiers par Privacy Sandbox, vous allez être déçu. Bien que Chrome ait reporté la suppression des cookies tiers, ces derniers ne peuvent et ne doivent plus être la voie à suivre pour vos activités marketing. Le nouveau système est fondamentalement différent et exige une refonte complète de votre stratégie marketing.

  • Votre organisation devra jouer un rôle plus actif dans la transition vers le Privacy Sandbox, notamment en termes de développement.
  • Votre méthode d’analyse des données devra évoluer parallèlement à votre stratégie data.

Plus d’implication des développeurs

Aussi controversés soient-ils, les cookies tiers ont facilité le travail des marketeurs. Les pixels de tracking effectuaient la majorité du travail : les équipes marketing devaient simplement les configurer.

Mais ces temps sont révolus. Les fonctionnalités du Privacy Sandbox nécessitent une implication bien plus active des développeurs. L’interaction entre sites web et navigateurs est plus profonde, nécessitant une implication plus directe de vos équipes SI dans vos opérations marketing. Cela suppose également une courbe d’apprentissage abrupte : il faudra du temps pour optimiser parfaitement le dispositif, avec des points de défaillance potentiels dans ce nouvel environnement.

Moins de précision, plus de suppositions

Les données obtenues via les APIs de Privacy Sandbox seront différentes de celles auxquelles vous étiez habitués avec les cookies tiers. Elles seront plus agrégées et moins granulaires. Vous devrez donc adapter vos stratégies d’analyse de données.

De plus, ces nouvelles APIs sont conçues avec la confidentialité comme priorité, ce qui signifie souvent un compromis sur la précision. Vous travaillerez davantage avec des cohortes et des données probabilistes plutôt que du tracking individuel. Ce changement impose un nouveau paradigme tant pour le ciblage que pour mesurer l’efficacité de vos initiatives marketing.

L’ère des données first-party

Avec les données tierces devenant un terrain d’incertitude, l’instabilité augmente. Contrairement aux données tierces, les données first-party sont collectées via vos propres canaux et gérées par votre écosystème data. Fini les interrogations sur leur disponibilité future.

Qu’est-ce que les données first-party ?

Il s’agit des informations collectées directement auprès de vos clients : visites de site web, abonnements aux newsletters, retours clients, programmes de fidélité, par exemple.

Ces données représentent bien plus qu’une alternative aux données tierces. Depuis l’introduction de la RGPD et autres réglementations sur la confidentialité, la protection des données est au cœur des priorités des instances législatives européennes. Les individus sont désormais pleinement conscients du tracking de leur comportement en ligne. Construire la confiance et proposer une réelle valeur d’échange avec vos clients sera donc crucial.

En étant transparent sur les données first-party collectées et en offrant des avantages clairs, vous pourrez accéder à des informations essentielles à vos efforts marketing tout en respectant la vie privée de vos utilisateurs. Cette approche marque un passage d’une logique « collecter un maximum de données » à « collecter les données pertinentes qui propulseront réellement mes activités marketing ».

Conclusion : la flexibilité comme atout

Vous l’aurez compris, avoir une stratégie flexible est important au regard des changements à venir. Quand les technologies évoluent, il faut repenser ses pratiques et trouver des approches plus adaptées. L’incertitude fait malheureusement partie du paysage marketing actuel. Personne – pas même Google – ne semble totalement certain de l’avenir du marketing.

S’il y a une chose à retenir, c’est la suivante :

L’avenir du marketing digital repose désormais sur la flexibilité, la transparence et une approche centrée sur les données first-party, où la confidentialité des utilisateurs devient un véritable levier stratégique.

Privacy Sandbox n’est pas simplement un changement technologique, mais une transformation profonde des pratiques marketing. Bien que Google n’ait pas encore supprimé les cookies tiers, il est important de repenser votre stratégie dès maintenant. Les enjeux sont multiples : implication accrue des développeurs, adaptation des méthodes d’analyse, et passage d’un modèle de collecte massive à une approche ciblée et respectueuse des données.

Les marques qui réussiront seront celles qui :

  • Privilégieront la confiance des utilisateurs
  • Investiront dans des solutions first-party
  • Adopteront une approche agile et innovante
  • Verront la confidentialité comme une opportunité stratégique

Si vous êtes un retailer, industriel ou e-commercant, alors Privacy Sandbox est assurément un sujet qui vous concerne. Tout ce qu’il vous manque, c’est une stratégie adaptée pour être prêt le jour J. C’est là que nous pouvons vous aider.

Depuis plus de 15 ans, nous avons aidé +400 marques, e-commercants et retailers à optimiser leur écosystème data et leur gestion des données. Notre méthode :

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