En juillet, Google a publié une annonce sur le statut actuel (et futur) de Privacy Sandbox, intitulée « A new path for Privacy Sandbox on the web ». La mise à jour contenait une nouvelle qui avait surpris : malgré ce qu’ils avaient annoncé depuis des années, Google mettait de côté ses plans de suppression progressive des cookies tiers dans Chrome.

  • Que penser de cette annonce ?
  • À quoi s’attendre pour la suite ?
  • Quelles conséquences pour votre business ?

Ce sont les questions auxquelles nous tenterons de répondre aujourd’hui !

TABLE DES MATIÈRES

Qu’est-ce que Google Privacy Sandbox ?

Privacy Sandbox, est une initiative de Google visant à créer des normes web qui donnent simultanément aux sites un accès à des données agrégées sur le comportement et les préférences des utilisateurs tout en protégeant leur vie privée en ligne. Le projet, initié en 2019, a connu plusieurs réajustements au fur et à mesure que Google consultait les organes législatifs et autres entités régulatrices aux USA et à l’international.

Les principaux objectifs de Privacy Sandbox sont de :

  • développer de nouvelles technologies pour préserver la confidentialité des personnes naviguant sur internet
  • permettre aux éditeurs et développeurs de maintenir du contenu en ligne gratuit sans dépendre de techniques de suivi intrusives
  • collaborer avec l’industrie pour développer de nouvelles normes de confidentialité sur internet

Privacy Sandbox a été initialement conçu comme une alternative aux cookies tiers.

Qu’annonce le dernier communiqué de Google ?

Dans sa dernière mise à jour de Privacy Sandbox, Google a introduit une nouvelle approche visant à améliorer la confidentialité en ligne tout en maintenant un service internet basé sur la publicité, bénéfique pour les éditeurs, les entreprises et les utilisateurs. Précédemment, ils prévoyaient de supprimer progressivement les cookies tiers d’ici à début 2025. Désormais, ils se concentrent sur le choix éclairé des utilisateurs, ce qui signifie que les cookies tiers ne seront pas abandonnés dans Chrome — du moins pas pour l’instant.

À noter que Privacy Sandbox n’a pas encore été entièrement déployé. En fait, l’issue du projet a été retardé plusieurs fois en raison de sa complexité imprévue. Comme le souligne Google, la transition nécessite un travail important de la part de tous les acteurs avant de pouvoir finaliser le déploiement de Privacy Sandbox. Google discute actuellement de sa nouvelle approche en matière de confidentialité des données avec les régulateurs et les autres organes législatifs. Aucune date précise n’a été donnée concernant l’entrée en vigueur de ces changements, mais il est malgré tout préférable de préparer votre stratégie future (et ne pas se retrouver dépendant des cookies tiers le jour de leur disparition).

Comment la mise à jour de Privacy Sandbox affectera-t-elle mon activité ?

Cela dépend de nombreux facteurs.

Nous savons que cela ne répond pas précisément à votre question. Mais la bonne nouvelle, c’est que vous pouvez estimer globalement l’impact de cette mise à jour en fonction des données dont vous disposez sur vos utilisateurs. L’un des facteurs les plus importants est le pourcentage de visiteurs actuels utilisant Google Chrome comme navigateur.

Bien que Chrome soit le navigateur internet le plus utilisé au monde, avec une part de marché de 63,6 %, les pourcentages peuvent varier considérablement selon les pays, les industries ou les entreprises. C’est pourquoi il est crucial de faire le travail préparatoire : examinez les données dont vous disposez sur l’utilisation des navigateurs et partez de là. Connaissez-vous le pourcentage de vos utilisateurs qui ont recours à Chrome ? Disposez-vous des outils nécessaires pour collecter et stocker les données de ce volume d’utilisateurs ? La collecte de la data n’est qu’une moitié du travail. Il est essentiel d’exploiter les technologies appropriées pour analyser ces données et pouvoir les valoriser.

Un autre point à retenir, c’est que Privacy Sandbox nécessite un développement supplémentaire pour vous fournir les informations dont vous avez besoin. Auparavant, le suivi pouvait être aussi simple que l’implémentation d’un « pixel de suivi » dans le code HTML de vos pages web. Privacy Sandbox est un peu plus complexe. Il sera nécessaire de mettre la main à la pâte pour le configurer de la manière la plus optimale possible. Cela inclut l’intégration d’APIs. Vous devrez accepter que la commodité du tracking third-party n’est plus viable, et que ces “travaux” d’envergure sont un effort nécessaire pour pérenniser votre tracking à long terme.

Cela signifie-t-il que les cookies tiers restent dans la course ?

Il est facile de penser que le revirement de Google signifie que les annonceurs continueront de bénéficier de tous les « avantages » apportés par les cookies tiers.

En réalité, ce n’est pas si simple.

Bien que Google ne pousse plus à la suppression des cookies tiers, Privacy Sandbox met l’accent sur le choix éclairé des utilisateurs. Alors que Google facilite la possibilité pour les personnes de refuser le partage de leurs données avec les sites web, les entreprises ne pourront indéniablement plus collecter les mêmes quantités de données tierces qu’auparavant.

N’oublions pas que de nombreux autres navigateurs ont déjà pris des mesures pour supprimer les cookies tiers et le suivi des utilisateurs. Firefox, par exemple, désactive par défaut le suivi intersites depuis plusieurs années.

La réponse courte, c’est que même si les cookies tiers ne disparaissent pas dans Chrome, les méthodes de collecte de données utilisateurs, elles, ne cesseront d’évoluer. La confidentialité des données a gagné un élan considérable ces dernières années, marquée par les réglementations RGPD en Europe et CCPA aux États-Unis. On peut dire que la confidentialité est désormais au cœur du concept d’expérience utilisateur (et ce n’est pas prêt de changer). Les entreprises qui dépendent encore fortement des données tierces risquent de prendre du retard si elles ne s’adaptent pas à ces changements.

Que faut-il retenir de la mise à jour de Privacy Sandbox ?

S’il y a une chose à retenir de la mise à jour de Privacy Sandbox de Google, c’est la suivante :

Bien que Google ne supprime pas (encore) les cookies tiers, Privacy Sandbox nécessitera des efforts de votre part, tant en termes d’analyse que de développement, pour vous fournir les informations nécessaires pour comprendre vos clients.

Si vous êtes un retailer, industriel ou e-commercant, alors Privacy Sandbox est assurément un sujet qui vous concerne. Tout ce qu’il vous manque, c’est une stratégie adaptée pour être prêt le jour J. C’est là que nous pouvons vous aider.

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