Unifier ses données en provenance de multiples plateformes publicitaires n’a jamais été simple. Encore moins lorsque vous voulez y ajouter un layer de données comportementales dans Adobe Analytics. Et bien que la plateforme offre des fonctionnalités analytiques et de reporting sophistiquées, de nombreuses entreprises font encore face à un défi commun : une intégration native limitée avec les principales plateformes publicitaires et marketing. Cela contraint à créer un réseau complexe de flux de données, maintenus avec un ou plusieurs outils tiers. Et au-delà des potentielles erreurs dans vos analyses, ce type de système ralentit aussi votre prise de décision.
C’est de ce constat qu’est née notre dernière solution dédiée Adobe Analytics : le Media Performance Accelerator. Son rôle ? Accompagner les équipes Marketing & Data dans l’intégration et l’alignement de leurs données marketing en provenance de multiples plateformes dans Adobe Analytics.
TABLE DES MATIÈRES
- Les limites des outils de reporting actuels
- Une nouvelle manière de mesurer vos performances média dans Adobe Analytics
- Comment le Media Performance Accelerator peut m’aider dans mes analyses ?
- 15 minutes pour apprendre comment centraliser vos KPIs Performance Media
Les limites des outils de reporting actuels
Adobe Analytics est sans aucun doute l’un des meilleurs contenders de sa catégorie sur le marché. Sa segmentation flexible, sa personnalisation avancée et ses puissants outils de reporting en font une solution idéale pour les entreprises en quête de fonctionnalités analytiques avancées.
Cependant, l’une des critiques récurrentes lors de la migration vers Adobe Analytics concerne le manque d’intégration avec les plateformes publicitaires. Actuellement, Adobe Analytics ne propose que deux intégrations publicitaires natives : Google Ads et Bing Ads.
Bien entendu, un reporting précis de vos campagnes Paid Media est crucial afin de pouvoir affiner votre stratégie marketing efficacement. C’est uniquement en analysant conjointement les taux d’engagement, les taux de conversion et autres métriques comportementales que vous pouvez identifier quelles campagnes résonnent avec votre audience (et celles qui nécessitent des ajustements).
Si vous avez recours à plus d’une plateforme publicitaire, et que vous souhaitez visualiser ou comparer les analyses de différentes sources, vous n’avez à l’heure actuelle qu’une seule solution : les outils tiers (comme Supermetrics). L’inconvénient, c’est que vous devez exporter les données des plateformes utilisées, les centraliser dans un espace tiers, et y effectuer le reporting. Cette approche est chronophage, peut créer de la confusion et complexifie vos processus d’analyse de données.
Une nouvelle manière de mesurer vos performances média dans Adobe Analytics
Vous l’aurez compris, la situation actuelle est loin d’être idéale. Et c’est parce que nous nous heurtons au quotidien à ces problématiques avec nos clients (tels qu’Ethias, l’assureur belge) que nous avons décidé de rompre le status quo. Pour y parvenir, nos experts Adobe Analytics se sont associés à Quanti, spécialiste des connecteurs ETL. Ensemble, nous avons développé le Quanti Adobe Analytics Media Connector. Il s’agit du premier connecteur qui intègre directement les données des principales plateformes publicitaires dans Adobe Analytics.
Cela inclut notamment :
- Google Ads
- Meta Ads
- LinkedIn Ads
- Bing Ads
- Mailchimp
À l’avenir, d’autres plateformes populaires seront ajoutées à cette liste, comme TikTok.
Ce connecteur est conçu pour les équipes marketing et Analytics qui cherchent une solution pour extraire facilement leurs données, les visualiser dans un espace unifié, et partager les insights avec tous leurs collaborateurs / prestataires.
Comment le Media Performance Accelerator peut m’aider dans mes analyses ?
Le Media Performance Accelerator vous permet d’optimiser votre analyse de données et d’exploiter pleinement les avantages d’Adobe Analytics :
- Standardisez le suivi de vos campagnes grâce aux modèles d’URL fournis par la plateforme source, sans jamais avoir recours à un générateur d’URL personnalisé ni risquer des erreurs qui compromettent l’ensemble du reporting de vos campagnes.
- Importez les données des plateformes publicitaires directement dans Adobe Analytics : fini les solutions et outils tiers. Les équipes bénéficient ainsi d’une expérience de reporting unique et centralisée pour des insights plus pertinents. Désormais, elles peuvent analyser les impressions, clics, visites, coûts et conversions dans une vue unifiée.
- Utilisez vos KPIs marketing et Adobe pour créer de nouvelles métriques calculées, et des segments basés sur un tracking spécifique. Vous devez calculer le coût par vue d’une landing page, et vos développeurs ne sont pas disponibles pour intégrer un nouveau tag de conversion ? La solution est déjà en place.
- Tirez parti d’un tableau de bord Media Performance directement dans Adobe Analytics, combinant les métriques clés des campagnes média avec les métriques comportementales.
- Nous analysons la performance de vos campagnes avec des insights actionnables. Nous pouvons, par exemple, comparer différentes plateformes publicitaires dans un même dashboard. Pourquoi consacrer du temps et des efforts à la modélisation personnalisée des données lorsque toutes les informations nécessaires sont accessibles dans une même vue ?
Les trois dimensions sur lesquelles le Media Performance Accelerator à un impact :
- Efficacité opérationnelle : en réduisant le temps consacré à la consolidation manuelle des données, vous avez plus de temps pour optimiser le suivi et les workflows de vos campagnes publicitaires.
- Meilleure prise de décision : grâce à l’accès en temps réel aux données consolidées et à une attribution plus précise entre vos canaux marketing, vos calculs de ROI publicitaire gagnent en fiabilité.
- Optimisation des ressources : ce connecteur remplace vos outils tiers, ce qui réduit vos TCO (Total Cost of Ownership) et libère des ressources que vous pouvez réallouer ailleurs.
15 minutes pour apprendre comment centraliser vos KPIs Performance Media
Le Media Performance Accelerator, c’est un outil stratégique pour optimiser l’impact business de votre configuration actuelle d’Adobe Analytics, et affiner les insights auxquels vous avez accès. C’est aussi un atout majeur si vous prévoyez de scaler vos efforts Paid Media, et d’ajouter de nouvelles plateformes à votre Marketing Mix par exemple.
Si vous utilisez déjà Adobe Analytics et souhaitez découvrir comment le Media Performance Accelerator peut s’intégrer à votre configuration actuelle, alors vous devriez contacter nos experts.
Durant cet échange individualisé, nous :
- Évaluerons vos besoins spécifiques en matière d’intégration de données publicitaires
- Identifierons les opportunités d’optimisation de votre configuration Adobe Analytics actuelle
- Estimerons les gains potentiels en temps et en ressources pour votre équipe
- Vous présenterons un plan d’action concret pour l’implémentation du Media Performance Accelerator
En tant que partenaire Adobe certifié et expert reconnu en Aanalytics, nous accompagnons déjà de nombreuses entreprises françaises et belges (Ethias, Swiss Sense, BNP Paribas) dans l’optimisation de leur flux de données.
