Le 1er juillet 2019, Google a acté un changement majeur : l’indexation par défaut du moteur de recherche sera désormais mobile-first. L’avantage principal de cette décision selon Google, c’est que la fréquence d’exploration de Googlebot par rapport aux méthodes d’indexation desktop-first historiques est plus régulière. L’éditeur américain explique qu’à date de l’annonce, près de 70% des sites étaient prêts pour ce changement, et en tireraient les bénéfices. Mais quid des 30% restants ? Et comment s’adapter à cette évolution sans impact significatif sur votre SEO ?

La solution la plus évidente, c’est les PWAs (ou Progressive Web Apps). Expérience utilisateur, navigabilité et performances sont quelques’uns des avantages des PWAs que Mateusz  Łabinski, notre expert SEO, aborde aujourd’hui dans cet article dédié !

TABLE DES MATIÈRES

Les PWAs : c’est quoi exactement ?

Une Application Web Progressive (PWA) c’est le juste milieu entre une application mobile et un site web traditionnel. Il s’agit d’une application web regroupant plusieurs pages et/ou sites qui apparaissent à l’utilisateur de la même manière que les applications natives ou les applications mobiles. L’ambition des PWAs, c’est d’offrir une alternative plus “mobile-friendly” aux internautes mobiles sur leur navigateur web, tout en gardant un socle technologique plus ou moins semblable à celui d’un site web “classique”.

Généralement développées sous HTML, CSS et JavaScript, les PWAs offrent un tas d’avantages. Tout d’abord, elles existent en tant que version unique, compatible avec tout type d’OS et de navigateurs, réduisant considérablement le temps et le coût de développement. Elles peuvent aussi fonctionner hors ligne, afficher des notifications “push” (à la manière d’une application mobile native), ou encore être installées en local.

L’importance des PWAs en e-commerce

Toutes ces raisons font des PWAs une technologie extrêmement intéressante dans le paysage e-commerce. Performances, réactivité, intercompatibilité sont autant d’aspects critiques dans le succès d’une boutique e-commerce. Voici pourquoi elles sont si intéressantes :

  • Portée : Les PWAs sont universellement accessibles, quel que soit le type d’appareil utilisé ou l’OS employé.
  • Engagement : Grâce à leur accessibilité hors-ligne et aux possibilités offertes par les notifications push, les PWAs permettent de garder vos utilisateurs connectés et engagés.
  • Conversions : Les performances et la fluidité des PWAs sont un immense atout d’un point de vue CRO. Le temps de chargement étant un critère important de churn/rebond, ces applications permettent de limiter au maximum ces phénomènes et d’améliorer vos taux de conversion.

Les PWAs sont incontestablement une technologie de premier choix pour améliorer les performances de son écosystème SI. Dans le paysage e-commerce, elles sont en ce sens (presque) devenues indispensables. Mais il y a une question à laquelle nous n’avons pas encore répondu :

Comment les PWAs impactent votre SEO ?

Les applications web progressives sont une bénédiction pour votre référencement autant que pour les performances de votre tech stack. Voici 3 façons dont elles impactent votre SEO :

1. Une meilleure expérience utilisateur

Les PWAs offrent une expérience utilisateur fluide, semblable à celle d’une application native. Les temps de chargement infinis, les pop-ups intempestifs ou les erreurs 404 sont ainsi des phénomènes quasiment absents, permettant de considérablement réduire votre churn/taux de rebond. De la même manière, cela prolonge également la durée moyenne des sessions de vos utilisateurs, indiquant aux moteurs de recherche que votre site offre des résultats pertinents et devrait donc être visible dans les premiers résultats de recherche.

2. Une navigabilité mobile accrue

Début 2024, c’est plus de 55% du trafic internet qui provenait d’appareils mobiles (seulement 47% à la fin 2018). Face à cette recrudescence du mobile, les PWAs s’imposent comme la solution idéale, permettant d’imiter le comportement d’une application mobile classique sans en avoir les inconvénients. Puisqu’elles sont accessibles via les navigateurs web, elles n’ont en effet pas à subir les contraintes des App Store ou Android Store. Leurs performances et leur fluidité sont largement appréciées des moteurs de recherche, surtout depuis le passage à l’indexation “mobile-first” par Google dont nous parlions en introduction.

Considérés plus accessibles et “user-friendly”, les applications PWAs sont généralement mieux positionnées dans les résultats de recherche que les sites traditionnels grâce à l’optimisation mobile inhérente au modèle. Investir dans une PWA, c’est donc investir non seulement dans votre UX, mais aussi dans votre SEO !

3. Des performances supérieures

Le temps de chargement d’une page web fait toute la différence entre un utilisateur qui reste ou qui s’en va. Une étude Google prouve que si le temps de chargement de vos pages passe de 1 à 3s, c’est en moyenne +32% sur votre taux de rebond. Les PWAs permettent d’éviter ce problème grâce à une diffusion ultra-rapide du contenu, améliorant ainsi vos positions dans les résultats de recherche. En combinaison avec leur navigabilité mobile, ce facteur est par ailleurs un levier majeur d’optimisation de votre CRO et de votre engagement client. Une étude de Deloitte montre qu’une augmentation de 0,1 s de la vitesse du site mobile conduit à une augmentation de 8,4% des conversions chez les consommateurs et à un accroissement de 9,2% de votre panier moyen.

Bien que les PWAs aient plus d’un avantage, il est important de garder en tête que leurs performances dépendent, comme pour tout site, de leur intégration et de leur compatibilité avec le reste de votre tech stack. Les performances décrites dans cet article ne sont ainsi pas garanties, et il est crucial d’établir un plan d’action détaillé avant toute intégration au reste de votre écosystème.

Comment nous pouvons vous aider

Intégrer une application web progressive pour améliorer votre SEO peut rapidement se transformer en véritable casse-tête si vous ne savez pas par où commencer. C’est pour cela que nous avons noué un partenariat stratégique avec Vue Storefront, la solution FEaaS (Frontend-as-a-Service) de référence. Compatible avec n’importe quelle plateforme e-commerce, c’est l’outil de prédilection de marques telles que Zadig & Voltaire ou le groupe Rivoli pour construire des architectures headless ou composables, et assurer des performances optimales de leur boutique en ligne.

Si vous aussi, êtes convaincu que les PWAs sont l’avenir du web, mais que vous ne savez pas comment intégrer cette technologie ou souhaitez être accompagné dans le développement de votre solution sur mesure, alors vous devriez contacter nos experts. Suite à un échange préliminaire, nous mènerons un audit de vos systèmes et identifierons la meilleure stratégie pour faire de votre application web progressive un atout SEO, CRO et CX.

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Sources

1 – Lancement de l’indexation orientée mobile pour l’ensemble du Web – developers.google.com
2 – The Share of Website Traffic Coming from Mobile Devices – statista.com
3 – Marketing Strategies – thinkwithgoogle.com
4 – Milliseconds Make Millions – deloitte.com