World Wide Web on murrosten keskellä. Digitaalista omaisuutta myydään miljoonilla dollareilla ja kryptovaluutta muuttaa perinteistä rahakäsitystä erilaiseen suuntaan.
Mistä tässä kaikessa on kyse?
Suoraa vastausta kysymykseen ei ole. Tällä hetkellä tuntemamme internet on siirtymässä uudelle alueelle. Tässä siirtymässä keskeisiä käsitteitä ovat Web3, krypto, lohkoketju ja NFT. Asiantuntijat ennustavat, että NFT ja Web3 tulevat todennäköisesti olemaan verkkokaupoissa tavallisia kaupankäynnin välineitä seuraavan viiden vuoden sisällä.
Web 3.0
Web 3.0 tuo aivan uuden toimintatavan World Wide Webiin. Usein Web3 nähdään nykyisin tuntemamme, osallistavan ja useimmiten suurien omistajien, ”Big Techin”, kontrolloiman verkon Web 2.0 vastakohtana. Web3 onkin potentiaalinen uusi digitaalinen universumi, joka perustuu lohkoketjuihin ja tyypillisiin lohkoketjukonsepteihin, kuten hajauttamiseen ja token-pohjaiseen talouteen. Web3:n idea onkin poistaa tarve virtuaalisille välikäsille verkkotapahtumissa. Sen sijaan turvalliset verkkotapahtumat ja luotettavat maksutavat voidaan taata lohkoketjujen kautta.
Ainakin teoriassa Web3 suojaisi myös paremmin yksityisyyttä, sillä nykyinen Big Tech kerää suuret määrät potentiaalisesti arkaluontoista informaatiota käyttäjistä.
Web3:n ominaisuudet:
- Tieto on pääosin vapaasti käytettävissä ja lähteet ovat avoimia
- Verkkotapahtumien tiedot ovat ainutlaatuisia ja autenttisia
- Jokainen käyttäjä omistaa oman datansa
- Keskitetty rahajärjestelmä on korvattu DeFillä (Hajautettu rahatoimi) ja kryptovaluutoilla
- Verkkotapahtumat ja omistajuudet ovat anonyymeja
Tämä on kuitenkin lohkoketjuharrastajien visioima ja jossain määrin utopistinen kuva Web3:sta, sillä todellisuudessa Web3 ei välttämättä ole näin tasa-arvoinen. Esimerkiksi hajautettu rahoitus, tai verkkotapahtumia ilman pankkien tai valtion tukea mahdollistava Web3:n osa DeFi, on tällä hetkellä suosittu. DeFin idea saattaa kuulostaa hyvältä, mutta se on kuitenkin houkutellut useita suuria yhtiöitä ja riskipääomayrityksiä sijoittamaan merkittäviä summia Web3:n rakentamiseen. Vaikuttaa siis todennäköiseltä, että tällä tulee olemaan vaikutusta vallan keskittymiseen. Vaikka Web3 on edelleen nouseva konsepti, Big Tech on erittäin elinvoimainen ja digitaalisen omaisuuden haalimisen mahdollisuus onkin jo saanut aikaan uskomattomia tarjouskilpailuja.
NFT, kryptot ja Metaverse verkkokaupankäynnissä
NFT:t ovat krypto-ominaisuuksia, jotka ovat osa Ethereum-lohkoketjua. Ne ovat ainutlaatuisia digitaalisia objekteja, joihin lukeutuu muun muassa musiikkiteoksia, pelejä ja jopa twiittejä. NFT:tä myydään ja ostetaan netissä kryptovaluuttaa käyttäen ja ne poikkeavat perinteisestä rahasta ja bitcoinista siten, etteivät uniikkien ominaisuuksiensa vuoksi ole vaihtokelpoisia. Jokaisella NFT:llä on oma digitaalinen allekirjoituksensa, jonka kautta omistaja voi vahvistaa omistajuutensa. Kuten muidenkin omaisuuksien kohdalla, myös NFT:n arvo voi nousta ja näyttääkin siltä, että mahdollinen nousu vaikuttaisi olevan lähes rajatonta.
Web3:n, krypton ja NFT:n vaikutukset näkyvät jo tällä hetkellä verkkokaupankäynnissä ja tämä kehityssuunta tulee vain kiihtymään. Lähitulevaisuudessa kryptovaluutoilla maksaminen saattaa olla aivan yhtä yleistä kuin luottokorttien ja PayPalin käyttö.
Jo havaittavia vaikutuksia on mahdollista nähdä monenlaisten esimerkkien kautta: NFT:n suosituimpia käyttötapoja verkkokaupoissa on kanta-asiakasohjelmien kaupallistaminen ja nykyistä arvokkaampien palkintojen antaminen. Metaverse puolestaan on sekoitus jo olemassa olevaa teknologiaa ja aina laajenevaa virtuaalista 3D -tilaa, jolla voidaan vaikuttaa merkittävästi asiakaskokemuksen rakentumiseen. Osa yrityksistä taas investoi lohkoketjuteknologiaan ja toiset digitaalisen taiteen verkkoyhteisöjen rakentamiseen.
