Med brugernes stigende behov for compliance i forhold til privatlivets fred og tredjepartscookies, der smuldrer under det lovgivningsmæssige pres, leder virksomhederne efter nye måder at håndtere indsamling og håndtering af førstepartsdata på. Faktisk overvejer 54 % af de marketingvirksomheder, der leder efter alternativer til tredjepartscookies, at indsamle førstepartsdata. Målet er at kunne opretholde datapålidelighed, sikre nøjagtig sporing og minimere potentielt tab af data.

Blandt forskellige nye løsninger, der hjælper virksomheder med at indsamle og administrere data, samtidig med at de overholder reglerne, er tracking på serversiden en tilgang, der har fået opmærksomhed på det seneste. Server-side tracking tilbyder et alternativ til traditionelle sporingsmekanismer med potentiale til at løse forskellige begrænsninger i forhold til privatlivets fred og ydeevne ved klient-side tracking-metoder. Men hvad handler denne metode egentlig om, og hvilke fordele giver den virksomhederne?

I denne artikel ser vi nærmere på grundlaget for server-side tracking og forklarer, hvordan den adskiller sig fra den mere traditionelle client-side tracking. Vi vil også fortælle om fordelene ved en serverside-metode for fremsynede organisationer.

Indhold

 

Hvad er server-side tracking?

Server-side tracking er en metode, hvor de besøgendes data på en digital platform, f.eks. et website, indsamles af en server. Serveren behandler dataene og sender dem sikkert videre til tredjepartstjenester, analyseplatforme eller databaser. Med server-side tracking-tilgangen kan man forestille sig serveren som en transportør, der fører brugernes data til de ønskede tredjepartsdestinationer, hvilket giver bedre kontrol med databehandling og compliance.

Server-side tracking er generelt i stand til at reducere virkningen af ad blockers, da dataene sendes direkte fra serveren til de ønskede slutpunkter i stedet for at regne med scripts eller dataindsamling i browsere, som typisk står over for blokeringerne. Metoden er stadig ikke lufttæt – mange ad blockers har strategier til at genkende og blokere forsøg på datasporing. Sporing på serversiden diskuteres ofte sammen med sporing på klientsiden og giver flere fordele i forhold til den mere traditionelle måde på client-siden, herunder lettere sporing, bedre kontrol over data og overholdelse af privatlivets fred.

 

Server-side tracking og server-side tagging – hvordan adskiller de sig fra hinanden?

Når det drejer sig om server-side tracking, hører man ofte tale om både tracking og tagging. I bund og grund bruges server-side tracking normalt til at beskrive den overordnede strategi eller proces for dataindsamling og -styring på en server. På den anden side handler server-side tagging specifikt om, hvordan individuelle tracking-tags håndteres, ændres og sendes til de ønskede destinationer.

Relateret læsning: Strategi for førstepartsdata: trends og tips

 

Hvad er forskellen mellem server-side tracking og client-side tracking?

Server-side og client-side tracking har begge til formål at indsamle værdifulde data om brugerinteraktion, men de adskiller sig markant i deres tilgang og udførelse.
Hvor sporing på client-siden er afhængig af brugerens browser for at indsamle og videresende data, lader server-side tracking serveren om at udføre disse opgaver, hvilket dækker den bedre i forhold til ad-blockers og sporingsforhindringer.

 

Hvordan adskiller disse dataindsamlingsmetoder sig fra hinanden?

Client-side tracking: Når en bruger interagerer med dit website, aktiveres et script i browseren og begynder at indsamle data om brugerens aktiviteter, f.eks. sidevisninger, scrolls og klik (f.eks. sporing af, hvilken produktkategori en bruger tjekker ud i din onlinebutik). Efter indsamlingen overføres dataene til de ønskede slutpunkter.

Server-side tracking: Når en bruger interagerer med dit website, sender deres browser anmodninger til din server (f.eks. HTPP- eller API-anmodninger). Serveren behandler disse anmodninger, indsamler relevante data og beriger dem muligvis med eksisterende data (f.eks. ved at kombinere brugerinteraktionsdata med historiske købsdata). Herefter overfører serveren disse data sikkert til de ønskede endpoints.

 

Hvad er ulemperne ved client-side tracking?

Selv om det på papiret kan se ud, som om det bare er to forskellige måder at indsamle data på, er der en grund til, at tracking på serversiden har fået stigende opmærksomhed. Med nutidens ændringer i det digitale miljø står traditionel client-side tracking over for mange forskellige udfordringer, bl.a:

  • Svagere datapålidelighed og -tilgængelighed: Da 25 % af alle voksne på verdensplan bruger ad blockers og sporingsforhindringer i webbrowsere, er det sværere at indsamle og få nøjagtige data.
  • Hindringer for performance: Tags kan få dit website til at indlæse langsommere og have en negativ indvirkning på brugeroplevelsen og SEO-præstationen.
  • Compliance og brugernes privatliv: Tags udgør en risiko for sikkerhedsbrister og utilsigtede informationslækager.

    Lad os nu se på, hvordan sporing på serversiden afhjælper disse svagheder ved client-side tracking og også giver yderligere fordele.

Relateret læsning: Overholdelse af databeskyttelse: Overlevelse i en verden, hvor privatlivets fred er i højsædet

 

Fordele ved server-side tracking

Som nævnt håndterer server-side tracking mange af client-side tracking-begrænsningerne, samtidig med at det giver fordele i forhold til dataindsamling og analyse:

  • Mere nøjagtige data: Færre begrænsninger fra adblockere og tracking-forhindringer gør det nemmere at indsamle data på en mere præcis måde.
  • Mere kontrol over data: Med serveren på plads kan du vælge, hvilke data du vil spore, og hvad der skal ske med dem, uanset om det handler om berigelse af data, anonymisering, afsendelse til ønskede destinationer eller beslutning om, hvem de skal deles med.
  • Mere sikkert: Kapaciteten til at indsamle og administrere data på serversiden giver dig bedre sikkerhed og mindsker mulighederne for databrud. Det gør det også nemmere at overholde GDPR.
  • Bedre ydeevne på hjemmesiden: Sammenlignet med client-side tracking er der færre scripts at belaste websitet med, hvilket forbedrer brugeroplevelsen med hurtigere browsing.
  • Bedre forberedelse til fremtiden: Sikr din konkurrenceevne med server-side tracking som en del af din førstepartsdatastrategi.

 

Hvad er udfordringerne ved server-side tracking?

Selvom tracking på serversiden giver mange fordele, er der også nogle aspekter, som det er vigtigt at være opmærksom på, når man overvejer at implementere det:

Sikring af compliance: Selvom server-side tracking i princippet vil hjælpe dig med at overholde privatlivets fred, skal du huske at respektere dine brugeres samtykke og overholde loven.

Nødvendig ekspertise: Implementering af server-side tracking kan være vanskelig, da opsætning af systemet og serverkonfiguration kræver teknisk viden, som du måske ikke har i din virksomhed.

Højere omkostninger: I forhold til den nødvendige ekspertise i forbindelse med implementering og vedligeholdelse kræver sporing på serversiden flere midler sammenlignet med client-side tracking.

Relateret læsning: Opdatering af Privacy Sandbox: Hvad betyder det?

 

Hvordan Vaimo kan hjælpe

I det nuværende skiftende miljø overgår fordelene ved sporing på serversiden udfordringerne ved sporing på klientsiden og giver virksomheder større kontrol over deres data på en måde, der er i overensstemmelse med reglerne, og uden at gå på kompromis med hjemmesidens ydeevne. Desuden støtter denne tilgang din CDP i at indsamle førstepartsdata og opbygge en robust strategi, efterhånden som tredjepartscookies forsvinder.

Vil du gerne have en bedre forståelse af dine kundedata, forbedre din datahåndtering og optimere kunderejsen? Vores gratis CDP-e-bog dækker det hele!

Få din kopi her »