I juli offentliggjorde Google nyheden om den nuværende og fremtidige status for Privacy Sandbox, kaldet “A new path for Privacy Sandbox on the web”. Nyheden indeholdt måske en overraskelse: På trods af hvad de havde annonceret i flere år, har Google lagt deres planer om at udfase tredjepartscookies i Chrome på hylden.

Hvad indebærer denne ændring, og hvad er konsekvenserne for din virksomhed? Vi gennemgår ændringerne for dig.

CONTENT

Hvad er Googles Privacy Sandbox?

Privacy Sandbox, som blev introduceret i 2019, er et initiativ fra Google, som har til formål at skabe webstandarder, der på samme tid giver websites adgang til aggregerede data om brugeradfærd og -præferencer og beskytter folks privatliv online. Projektet har gennemgået flere udviklinger, efterhånden som Google har rådført sig med forskellige myndigheder og interessenter.

De vigtigste mål med Privacy Sandbox er at

  • opbygge ny teknologi til at holde oplysninger private for folk, der surfer på internettet
  • gøre det muligt for udgivere og udviklere at holde onlineindhold frit og sikre, at de ikke er afhængige af påtrængende sporing
  • samarbejde med branchen om at blive involveret og opbygge nye standarder for privatlivets fred på internettet

Privacy Sandbox blev først implementeret for at fungere som et alternativ til tredjepartscookies.

Hvad indebærer den nye opdatering?

I deres seneste opdatering af Privacy Sandbox introducerede Google en ny tilgang til at forbedre privatlivets fred på nettet og samtidig opretholde en reklamefinansieret internettjeneste til gavn for udgivere, virksomheder og brugere. Tidligere havde de planlagt at udfase tredjepartscookies inden 2025. Nu fokuserer de på informerede brugervalg, hvilket betyder, at tredjepartscookies ikke vil blive afskaffet i Chrome – i hvert fald ikke nu.

Bemærk, at Privacy Sandbox-stien ikke er fuldt udrullet endnu. Faktisk er den blevet forsinket flere gange på grund af dens uforudsete kompleksitet. Som Google bemærker, kræver overgangen betydeligt arbejde fra alle de involverede, før de kan færdiggøre, hvordan Privacy Sandbox ser ud. Google diskuterer i øjeblikket sin nye tilgang til databeskyttelse med myndigheder og interessenter. Der er ikke givet nogen klar deadline for, hvornår disse ændringer træder i kraft, men det er vigtigt, at virksomhederne er opmærksomme på det og forbereder deres fremtidige strategier.

Hvordan vil Privacy Sandbox-opdateringen påvirke min virksomhed?

Det afhænger af mange faktorer.

Vi ved godt, at det ikke besvarer dit spørgsmål. Men den gode nyhed er, at du stort set kan estimere indvirkningen ud fra de data, du har om dine brugere. En af de vigtigste faktorer er den procentdel af de nuværende besøgende, der bruger Google Chrome som browser.

Mens Chrome er den største internetbrowser på verdensplan med en markedsandel på 63,6 %, kan forskellige lande, brancher eller virksomheder se meget forskellige tal. Det er derfor, det er så vigtigt at gøre benarbejdet: Se på de data, du har om browserbrug, og tag udgangspunkt i dem. Ved du, hvor stor en procentdel af dine brugere, der bruger Chrome, og har du værktøjerne til at indsamle og gemme sådanne data? Dataindsamling er kun halvdelen af arbejdet. Det er vigtigt at bruge de rigtige teknologier til at analysere disse data og få indsigt.

En anden ting, man skal huske, er, at Privacy Sandbox kræver yderligere udvikling for at give dig de oplysninger, du har brug for. Tidligere kunne sporing være så enkelt som at implementere en såkaldt »sporingspixel« i HTML’en på dine websider. Privacy Sandbox er mindre ligetil. Virksomheder skal investere i udviklingsarbejde for at sætte den op på den mest optimale måde. Dette inkluderer API-integration. Virksomheder skal skifte fra en tankegang, der prioriterer bekvemmelighed, til mere bæredygtige strategier for at opnå dette.

Betyder det så, at tredjepartscookies er sikre nu?

Det er let at tro, at Googles kovending betyder, at annoncører fortsat vil have alle »fordelene« ved tredjepartscookies til rådighed.

I virkeligheden er det ikke så enkelt.

Mens Google ikke længere presser på for at afskaffe tredjepartscookies, lægger Privacy Sandbox stor vægt på informerede brugervalg. Efterhånden som Google gør det lettere for folk at fravælge at dele deres data med hjemmesider over hele linjen, vil virksomheder uden tvivl ikke længere være i stand til at indsamle de samme mængder tredjepartsdata, som de havde før.

Lad os heller ikke glemme, at mange andre browsere allerede har taget skridt til at fjerne tredjepartscookies og brugersporing. Firefox deaktiverer f.eks. sporing på tværs af websteder som standard og har gjort det i et par år på dette tidspunkt.

Det korte svar er, at selvom tredjepartscookies måske ikke forsvinder i Chrome, så er cookielandskabet i konstant udvikling og vil ikke se ud på samme måde i morgen, som det gjorde i går. Databeskyttelse har fået et enormt momentum i løbet af de sidste par år, indvarslet af GDPR-reglerne i Europa og CCPA i USA. Man kan roligt sige, at tendensen til en mere privatlivsorienteret brugeroplevelse er kommet for at blive. Virksomheder, der stadig er stærkt afhængige af tredjepartsdata, risikerer at sakke bagud, medmindre de tilpasser sig disse ændringer.

Hvad skal man huske om Privacy Sandbox-opdateringen?

Hvis der er én ting, du skal huske på i forbindelse med Googles Privacy Sandbox-opdatering, så er det dette:

Selvom Google ikke afskaffer tredjepartscookies (endnu), vil Privacy Sandbox kræve en indsats fra din side, både hvad angår analyse og udvikling, for at give dig de oplysninger, du har brug for til at kende dine kunder.

Er du ikke sikker på, hvor du skal starte med at forberede dig på Googles Privacy Sandbox? Vaimo kan hjælpe med det. Vores eksperter i datastrategi og datahåndtering er klar til at hjælpe dig med en tilgang, der fungerer for din virksomhed og er fremtidssikret.

Kontakt os »